Një sponsor ka realizuar atë që po cilësohet si një nga idetë më të zgjuara të marketingut në historinë e Kupës së Botës, duke shfrytëzuar fanellat e gjyqtarëve për një reklamë që shihet vetëm në momentet më të rëndësishme të ndeshjes.
Marka e deodorantëve Rexona ka vendosur logon e saj poshtë sqetullave të fanellave të gjyqtarëve. Për pjesën më të madhe të lojës, logoja mbetet e fshehur, por bëhet menjëherë e dukshme sa herë që një gjyqtar ngre duart për të treguar një penallti, një karton apo tabelën elektronike të zëvendësimeve.
Kjo ide ka marrë vlerësime të shumta në rrjetet sociale dhe nga ekspertë të marketingut, pasi reklama lidhet në mënyrë të drejtpërdrejtë me vetë produktin që promovohet. Duke qenë se deodorantët përdoren pikërisht në zonën e sqetullave, vendosja e logos në atë pjesë të fanellës është konsideruar një lëvizje shumë kreative dhe tepër efektive.
